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星海鋼琴品牌:奏創新之音 讓老酒飄香

2019-08-28 01:04:19 來源:網絡媒體

星海鋼琴:奏創新之音 讓老酒飄香

唐卡·帝王“龍袍”鋼琴亮相“踐行北京精神新聞發布會”

運用唐卡工藝打造“龍袍鋼琴” 大膽“觸電”影視節目———

站在2012年的開端,回望剛剛走完的2011年,作為新中國首家鋼琴國企老廠的北京星海鋼琴集團煥發出了令人嘆服的活力——其創造性地將西藏唐卡工藝引入鋼琴傳統的外觀涂飾中,讓幾百年的西洋樂器鋼琴披上了中國帝王的“龍袍”,煥發出了中華民族特有的風采,驚艷世界。

在產品創新之余,星海鋼琴集團在市場營銷上同樣大膽嘗試,在2011·CCTV鋼琴小提琴大賽、勵志電影《最長的擁抱》等重大社會公益活動中頻頻亮相,在全國同行業乃至社會上引發廣泛而熱烈的關注。

星海鋼琴集團,這個走過了60多年風雨的國企老廠,是如何將“敢為天下先”的創新精神融入了自己的血液之中?帶著這樣的疑問,記者走進了這家與新中國同齡的鋼琴廠一探究竟。

將民族元素引入西洋樂器

2011年11月2日,“踐行北京精神新聞發布會”在北京會議中心召開,在中國著名“三大男高音”歌唱家之一戴玉強的一曲《北京頌歌》中,發布會的文藝演出拉開序幕。全場觀眾在盡情享受戴玉強那高亢、明亮、激情迸發的男高音的同時,更是被伴奏所用鋼琴——由星海鋼琴集團生產的唐卡·帝王“龍袍”鋼琴所深深吸引。

這架大型三角鋼琴以亮眼的黃色為主色調,再以唐卡繪畫工藝在其外殼上繪制出九條儀態威嚴卻又似動非動的金龍,并輔以五彩祥云紋、五蝠捧壽紋及江崖海水圖案,讓這架鋼琴仿似“龍袍加身”,以帝王般的風范和氣質震撼全場。

談及這架世界上獨一無二的“帝王琴”的來歷,星海鋼琴集團技術研發中心主任董堇的話匣子立即便打開了。

董主任說,對于產品的創新,一直是星海人孜孜以求的目標,但星海人發現,以往的創新依然囿于常規的對產品性能和質量的提升,鋼琴的外觀卻始終是一成不變的經典樣式,跳不出經典的黑、白等素色的琴身。

能不能對鋼琴外觀進行顛覆性的改革,將民族元素與西方舶來品鋼琴實現完美結合?一年多以前,一個大膽的想法在星海人的腦海中浮現并逐漸成型。很快,四大創意被收集上來,其中,以古老金鑾殿、龍圖騰為創意主旨的創意頓時脫穎而出。

“龍袍是中國元素的極致,將這種元素與西洋樂器相結合,能達到一種反差極大卻又極其和諧之美?!倍魅握f,此外,星海人還有一個“私心”——在中國本土鋼琴行業中,唯獨星海鋼琴廠地處北京,皇城之地,天子腳下,龍袍無疑最能體現北京的氣質、星海鋼琴廠的氣質。

唐卡大師的集體手繪

“龍袍加身”的創意確定之后,接下來就該考慮用什么工藝去實現。

星海人想到了唐卡工藝,這是一項鮮為人知而又披有一層神秘面紗的傳統民族技藝,如果能運用這項技藝將龍袍圖案繪在現代的鋼琴之上,無疑更能凸顯創意的中心。

說干就干,星海人立即奔赴云南、青海等地,精心尋覓數位唐卡繪畫工藝大師并請至北京,為他們專門成立了創意中心。

這些唐卡工藝大師各司其職,有人專門繪制龍紋,有人專門繪制五彩云紋,還有人專門繪制江崖海水圖案。

“唐卡技藝的獨特在于,它有多少種顏色就需要有多少個層次”,董主任說,這也就增加了工期的時長,僅繪制圖案這一項,就花費了大約四個月的時間,已經相當于一架普通鋼琴的整體生產時長了。

完美的創意和精心的打造結合,出來的勢必是精品。2011年國慶前夕,帝王琴橫空出世。10月上旬的上海國際樂器展覽會上,星海鋼琴集團將展臺布置成敞開大門的“紫禁城”,在紅墻碧瓦的映襯下,“龍袍加身”的帝王琴端坐“金鑾寶殿”的基座上,仿似帝王臨空,氣壓全場。觀眾乃至參展的同行紛紛跑來與這臺“龍袍鋼琴”合影留念,隊伍排成了長龍。

星海鋼琴集團的大膽創新之舉不僅為自身贏得了榮光,同時也為同行啟發了思路。董主任說,在這之后,國內另外一家鋼琴廠也受啟發研制了一臺“青花瓷”鋼琴,同樣是主打民族元素,只不過換了一種表現方式,同樣贏得了一片掌聲。這恰恰說明,星海人勇于當第一個吃螃蟹的人是當對了。

與斯坦威同臺飆音

如果說“龍袍鋼琴”體現了星海人對鋼琴外觀的絕妙創新,那么為2011·CCTV鋼琴小提琴大賽提供比賽專用琴以及賽后與斯坦威同臺“飆音”,則讓星海鋼琴優良的產品質量體現得淋漓盡致。

2011·CCTV鋼琴小提琴大賽是中央電視臺為普及高雅音樂、推出新人新作、推進我國藝術教育發展而搭建的平臺。以往,凡是此類在國內外都有重大影響的重要比賽,絕對都是世界頂尖品牌鋼琴斯坦威的獨角戲,其他品牌鋼琴望塵莫及。然而,出于對星海鋼琴的信任和對國產品牌的支持,這次大賽將星海鋼琴選為了指定用琴。

星海鋼琴集團為此鼎力打造了一臺專供本屆比賽使用的大型三角鋼琴,從去年10月1日啟動的復賽直至11月13日的頒獎晚會期間,每場比賽和演出都是星海這臺專供鋼琴擔綱主角,表現可用“完美”二字定論。

更讓星海人自豪的是,在大賽頒獎晚會上,星海的這臺琴和斯坦威的一臺鋼琴同臺“飆音”,數十專業評委在現場靜靜品味,最終“星?!币约冋囊糍|、完美的音色、靈敏的觸感和豐富的藝術表現力驕傲地通過了所有大師的檢閱。有一位老專家甚至懷疑這臺琴是買來的外國名琴貼的國產品牌,因為“它的中高音乍一聽就是斯坦威”。

同電影首度觸電

除了鼎力支持2011·CCTV鋼琴小提琴大賽,星海鋼琴集團在2011年還首度與電影“觸電”,傾情贊助拍攝了青春勵志愛情電影《最長的擁抱》。

這部由楊亞洲、楊博父子聯合執導,劉偉、童瑤、倪萍主演的電影,將視線集中在一個失去雙臂的年輕人的身上,這位名叫宮平的小伙子雖然自小失去雙臂,但他心地善良、堅強樂觀,一直積極地生活,甚至用自己的樂觀感染到了身邊的人。

飾演宮平的演員就是在《中國達人秀》節目中一炮走紅的“無臂鋼琴師”劉偉,而劉偉在電影中用到的每一架鋼琴,都由星海鋼琴集團依劇情和場合專門選定并提供的。如在薰衣草莊園拍攝的鏡頭中使用的是一臺唯美的白色亮光三角鋼琴,營造出浪漫的氣息;而在酒吧拍攝的鏡頭中,選用的則是現代古典亞光三角鋼琴,與酒吧的文化氛圍完美融合在一起。

星海鋼琴集團市場部副部長沈慶偉介紹說,其實之前很多影視作品都有與星海鋼琴合作的意向,但由于產品與劇情的結合不是十分到位,強行植入會顯得比較突兀,所以都被婉拒。而《最長的擁抱》是一部立意積極向上、青春勵志的影片,與星海的精神十分契合,且劇情圍繞“無臂鋼琴師”展開,植入方式自然,因此劇本方找來后,星海鋼琴集團立即爽快地答應了下來。

“實際的宣傳效果還有待影片上映之后方見分曉,但毫無疑問的是,與影視作品的合作是星海在品牌宣傳上的一大創新,一定還會堅持下去?!鄙虿块L說,作為國企老廠,星海鋼琴集團正在營銷手段和方法上不斷學習,同時結合企業與行業的特點,準備加大網絡營銷的力度,爭取讓星海鋼琴這瓶陳年好酒的香味兒飄得更遠、更廣。


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